Il celebre articolo “Content is King”, seppur risalga al 1996, è più attuale che mai.
Al giorno d’oggi, infatti, la qualità, la rilevanza e l’engagement dei contenuti sono pilastri fondamentali per il successo di qualsiasi strategia di comunicazione.
Proponendo contenuti di valore, le aziende riescono a costruire con i loro clienti rapporti duraturi nel tempo, accrescendo la loro fiducia e intensificando l’empatia e la connessione. Inoltre, offrendo valore al pubblico, le aziende confermano la propria credibilità e migliorano il posizionamento sui motori di ricerca, accrescendo di visibilità e costruendo una reputazione solida e affidabile.
COME FARE? Innanzitutto, è fondamentale catturare l’attenzione dei lettori immedesimandosi in ciò che potrebbe essere di loro interesse. Ma in un mondo saturo di informazioni, bisogna sapersi distinguere e mantenere l’interesse vivo con informazioni interessanti e specifiche per il target, esaltando i benefici e creando aspettative. In questo modo sarà possibile accendere il desiderio del lettore creando un vero coinvolgimento emotivo.
Non basta saper scrivere. Bisogna saper raccontare storie che attraggono e affascinano. Ogni contenuto dovrebbe essere una narrazione che il lettore attende e desidera seguire. Così facendo, si invoglierà il pubblico a compiere un’azione specifica, che porterà ad un proficuo return on investment. La comunicazione dei contenuti deve arrivare direttamente alla mente, ma soprattutto deve toccare il cuore di chi legge, convincendolo che ciò che ha di fronte è per lui la scelta migliore.
CASE STUDY > Bottega Vazzoler | La Lucciola Isola D’Elba
Per illustrare concretamente l’efficacia di una strategia di comunicazione studiata nei dettagli, possiamo prendere da esempio due nostri clienti che hanno raggiunto risultati eccezionali grazie a contenuti mirati e coinvolgenti nei loro profili social.
La Lucciola – noto ristorante e stabilimento d’eccellenza dell’Isola d’Elba – ha saputo sfruttare al meglio il potenziale dei reel su Instagram, in particolare quelli in cui viene presentato il team del locale. Questi contenuti hanno ottenuto un alto tasso di interazione perché mostrano il lato umano, creando una connessione reale ed emotiva con il pubblico. I clienti, vedendo chi c’è dietro le quinte, instaurano un legame di fiducia e familiarità incuriosendo però, anche i nuovi spettatori.
Anche Bottega Vazzoler, storici artigiani e artisti del ferro battuto, ha trovato nei reel di Instagram un potente strumento per raccontare la storia delle loro opere e mostrare i metodi di lavorazione utilizzati. Queste narrazioni non solo mostrano al pubblico la complessità e l’arte che si cela dietro ogni pezzo, ma valorizzano anche il lavoro artigianale, creando un maggiore apprezzamento per il prodotto finale. La trasparenza e l’autenticità di questi contenuti hanno aumentato la visibilità di Bottega Vazzoler, attirando nuovi clienti e rafforzando la reputazione del marchio come sinonimo di qualità e tradizione.
Questi esempi dimostrano chiaramente come i contenuti di valore non solo aumentano l’engagement, ma possono trasformarsi in un potente strumento di marketing che migliora la visibilità e favorisce la crescita sostenibile del brand.
Raccontare storie autentiche e coinvolgenti, mostrando il lato umano del proprio lavoro, permette alle imprese di distinguersi e costruire relazioni autentiche con il proprio pubblico.
Scopri come aumentare il legame con il tuo pubblico info@federicagalletti.it